2024年6月20日的《环球时报》发表我院院长方兴东教授的文章《中国国际传播的深刻变革已经到来》。

现刊出全文，以飨读者。

作者介绍

方兴东，浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长、乌镇数字文明研究院院长。完成互联网相关的国家和省部级项目50多项。1项社科重大项目和2项社科一般项目“免鉴定”结题，目前在研1项社科重大项目。20多年来，全程参与、见证并追踪研究中国互联网发展历程。主要研究领域包括新媒体传播、网络空间安全战略、互联网历史与文化、数字治理与数字经济、互联网反垄断等。至今撰写相关文章1000余万字，发表核心期刊论文100余篇，其中8篇《新华文摘》全文转载。出版《IT史记》和《互联网口述历史系列丛书》等互联网相关著作30部，其中1999年出版的《起来-挑战微软霸权》成为唯一一本入选“对中国人影响最大的20世纪100本书籍”的IT类书籍。《微信传播机制与治理问题研究》为最近10年内中国新闻传播领域引用率最高的论文。是国内网络治理、博客、Web2.0、超级网络平台、数字治理等概念和理论最早的开拓者和推动者之一。

全文内容

国际传播在中国正迎来新一轮的发展浪潮，这是中国处于特定发展阶段，应对国内外非常形势和环境的需要。深入分析这一轮国际传播热潮，可以发现其深刻变革已经到来。

全面进入数字时代的今天，要将国内传播和国际传播进行严格区分，几乎是不可能完成的任务。具体而言，与互联网这一特定的基础设施相关。虽然电报、电话、广播、电视等也是以电的速度传播信息，但其底层基础设施的逻辑是不一样的。

首先，互联网最底层的技术是分组交换，与传统电信网络使用的电路交换有着本质区别，那就是信息不是通过具体的、固定线路传播的，而是通过将信息切成“小包”，各自选择全球最合适的线路分别传输，而后在终点汇聚之后，重新“打包”。因此，即便你在家里与家人面对面发微信，信息可能不知道通过了哪几个国家的网络。

其次，决定互联网的TCP/IP协议，奠定了全球一致开放的互联网元架构，塑造了整个互联网全球开放一体化。面对互联网元架构，任何国家、企业和个人，都只有两个选项：要么拒绝而不联入，要么接受元架构的逻辑。中国在1994年就作出了明确的回答。如今，每年全球跨境流动的数据高歌猛进，增长率在30%—50%之间，增势难挡。

更直观的，今天承载信息传播的各种互联网平台，本质上也是天然跨国的。美国企业几乎垄断了全球社交媒体平台，全球社交媒体用户已经超过50亿，而美国网民总数才约3亿。我们使用的上网终端，无论是基于安卓、iOS还是鸿蒙，或者基于Windows电脑，其基础的底层都难以简单以国家进行区分。

有着美国“网信办”之称的美国网络空间和数字政策局，负责管理和协调国务院在网络空间和数字外交方面的工作，开宗明义就是为了确保美国在网络空间的国家安全利益，确保美国价值观落实到整个网络空间。这个网络空间并不是美国国内的网络空间，而是全球的网络空间。虽说华盛顿的手堂而皇之地伸得如此之长，过于霸道，但也在一定程度上说明了美国将国内国际网络空间视为一体。

中国发展得越快，融入世界的速度越快，国内传播和国际传播就将越难以严格区分。因此，中国的互联网公司天然就应当遵循互联网全球一体化的基本特性，将自己定位为全球的互联网平台；中国的主流媒体，天然就应当是在国内国际同时从事传播的平台；中国从事国际传播的主力军，其实就是今天从事传播事业的这些人员和机构。

新的技术变革和社会发展在加速推动中国融入世界。人员的流动，货物的流动，资金的流动，都是以信息的流动为驱动力的。技术条件已经具备，传播基础已经具备，中国社会发展条件也已水到渠成，因此，今天掀起的国际传播的热潮有着我们客观现实的必然，恰恰标志着中国国际传播的深刻变革已经到来。

无论是业界、学界，还是整个社会，都需要更加积极地拥抱国际传播，共同推动中国融入世界的进程。所有传播从业者和学者都需要以开放心态面对国内传播和国际传播，积极参与和投身到这一轮国际传播发展热潮之中。推动中国融入世界，促进世界了解中国。这也是中国传播学的时代使命。